2026 "Intresset för Sverige som resmål är fortsatt starkt bland internationella researrangörer. De beskriver ett bokningsläge där efterfrågan på resor fortsatt är stark, men där resenärernas beteenden blivit mer svårförutsägbara. Naturupplevelser, vinterresor och autentiska upplevelser driver efterfrågan på flera av Visit Swedens fokusmarknader samtidigt som trygghet, svalare klimat och mer personliga reseupplevelser blir allt viktigare i resenärernas val av destination", skriver Visit Sweden på sin hemsida.

Medan den i stora turistorter i Spanien och Grekland finns en uppmärksammad opinion mot massturismen är det lugnare hos oss, även om det hörs en del klagan från Gamla Stan och Visby om för många besökare.

Sverigeturismen ägnas uppmärksamhet i ett avsnitt av SVT-serien "Hur fan hamnade vi här" som sänds torsdag 23 juli och som kan ses på SVT Play till den 22 juli 2028. (Att Messiah Hallberg är programledare gör väl att man förvänta sig en viss ironisk lutning av programmet.)

Introtext:

"Sverige har blivit ett allt mer populärt resmål. Men på vissa platser har besökarna blivit så många att lokalborna börjar säga ifrån. Trängsel, förändrade miljöer och en pressad infrastruktur väcker frågan: hur mycket turism tål egentligen Sverige - och vem ska betala? Messiah Hallberg granskar Sveriges överturism och letar efter en möjlig räddning: landets nästa oupptäckta turistpärla."

Fler lockas till Sverige även om Danmark och Norge har fler turister.

Turistboom i svensk natur – rekord för camping och båtliv https://share.google/NEXbTHZdl2ludyGPN

#4 Och även hotellen verkar ha haft en bra sommar- inte minst tack vare norska övernattare.

https://www.sverigesradio.se/artikel/fler-norrman-pa-svenska-hotell-rekordsommar